Repositionierung von Marken : Ein agentenbasiertes Simulationsmodell zur Prognose der Wirkungen von Repositionierungsstrategien

von Christian Feddersen

Positionierungs- und Repositionierungsentscheidungen im Rahmen der Markenführung -- Theoretische Grundlagen und aktueller Stand der Forschung -- Konzeption und Anwendung des agentenbasierten Modells im Festnetztelefonmarkt -- Schlussbetrachtung.

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Year of publication:	2010
Authors:	Feddersen, Christian
Publisher:	Wiesbaden : Gabler Verlag / Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
Subject:	Markenführung \| Brand management \| Beziehungsmarketing \| Relationship marketing \| Marketingtheorie \| Marketing theory \| Simulation \| Künstliche Intelligenz \| Artificial intelligence \| Prognoseverfahren \| Forecasting model \| Telekommunikationsausrüster \| Telecommunications equipment industry \| Deutschland \| Germany \| Markenpolitik \| Positionierung <Marketing> \| Entscheidungsunterstützungssystem
Description of contents:	Table of Contents [external.dandelon.com] ; Description [swbplus.bsz-bw.de]

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Extent:	Online-Ressource (XXVI, 341 S. 80 Abb, digital)
Series:	SpringerLink / Bücher
Type of publication:	Book / Working Paper
Language:	German
Notes:	Description based upon print version of record C Konzeption und Anwendung des agentenbasiertenModells im Festnetztelefonmarkt1 Entwicklung und formal-analytische Darstellung des agentenbasiertenRepositionierungsmodells; 2 Operationalisierung der unterschiedlichen Modellkomponenten; 3 Konzeption und Ablauf agentenbasierter Simulationen; 4 Qualitätssichernde Maßnahmen bei der Erstellung agentenbasierterModelle; 5 Empirische Anwendung im Festnetztelefonmarkt; D Schlussbetrachtung; 1 Zentrale Untersuchungsergebnisse; 2 Implikationen für das Management von Markenrepositionierungen; 3 Ansatzpunkte für weitere Forschungsarbeiten; Anhang I Anhang IIAnhang III; Anhang IV; Anhang V; Literaturverzeichnis; Geleitwort; Vorwort; Inhaltsverzeichnis; A Positionierungs- und Repositionierungsentscheidungenim Rahmen der Markenführung; 1 Identitätsbasierter Markenführungsansatz; 2 Die Simulation von Markenrepositionierungen als Herausforderung an dieMarkenführung; 3 Definition des Positionierungsbegriffes; 4 Simulation von Markenrepositionierungen; B Theoretische Grundlagen und aktueller Stand derForschung; 1 Das dynamische Konzept der Repositionierung; 2 Systematisierung und Bewertung von Positionierungsmodellen; 3 Agentenbasierte Simulation als neue Methode zur Analyse vonRepositionierungsstrategien
ISBN:	978-3-8349-8990-1 ; 978-3-8349-2495-7
Other identifiers:	10.1007/978-3-8349-8990-1 [DOI]
Classification:	Marketing
Source:	ECONIS - Online Catalogue of the ZBW

Persistent link: https://www.econbiz.de/10014425041