ROMI-Quantifizierung mittels des digitalen Schattens
Die meisten Unternehmen steuern ihr operatives Marketing, ohne die Effektivität und die Effizienz der dabei eingesetzten Instrumente zu quantifizieren – in Anbetracht der Höhe typischer Marketingbudgets ein kritischer Befund. Wie kann man hier Abhilfe schaffen? Ein Blick auf eines der Schlüsselkonzepte von Industrie 4.0 zeigt einen möglichen Weg auf.
Year of publication: |
2017
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Authors: | Gutsche, Jörg ; Löber, Gerrit ; Nagel, Christoph ; Schmäh, Marco |
Published in: |
Marketing Review St.Gallen. - ISSN 1865-7516. - Vol. 34.2017, 4, p. 76-83
|
Publisher: |
St.Gallen : Thexis Verlag |
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