Schweizer Konsumenten-verhalten und Marken-kommunikation in Zeiten der Covid-19-Pandemie
Wie verändert sich das Konsumentenverhalten in der Covid-19-Pandemie? Dieser Beitrag analysiert Veränderungen im Schweizer Konsumentenverhalten und identifiziert vier typische Verhaltensänderungen. Basierend auf der Konsumentenperspektive werden Best-Practice-Beispiele für die Marketing-kommunikation in der Krise präsentiert.
Year of publication: |
2021
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Authors: | Bucher, Jan-Hendrik ; Fuchs, Matthias ; Gollnhofer, Johanna Franziska ; Leimert, Hannah ; Manke, Birte ; Tomczak, Torsten ; Vario, Marco |
Published in: |
Marketing Review St.Gallen. - ISSN 1865-7516. - Vol. 38.2021, 3, p. 70-77
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Publisher: |
St.Gallen : Thexis Verlag |
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