Sponsoringstudie 2012: wie die Sponsoren der Fußball-Bundesliga von der Stärke der Vereinbsmarken profitieren können ; mit freundlicher Unterstützung von acurelis consulting, accurizing customer relationships

Hervorgehend aus der zentralen Bedeutung der Zielsetzung des Transfers von positiven Einstellungsmerkmalen auf die Sponsorenmarke widmet sich die Sponsoringstudie 2012 speziell den folgenden Fragestellungen: 1. Welche Potenziale bieten die Vereine ihren Sponsoren hinsichtlich eines positiven Einstellungstransfers von der Vereinsauf die Sponsorenmarke? 2. Unter welchen Voraussetzungen kann ein solcher Einstellungstransfer von der Vereins- auf die Sponsorenmarke gelingen? -- Sponsoring ; Sponsoringwirkung ; Marke ; Werbewirkung