Sportsponsoring -- Belief and Science - Sportsponsoring kann aus der Sicht des Sponsors vier Ziele verfolgen: Bekanntheitssteigerung, Imageänderung, Kontaktpflege und Mitarbeitermotivation. Ein Untersuchungsansatz wird vorgestellt, mit dem die Sinnhaftigkeit von Sponsoringmassnahmen vorher abgeschätzt und damit das finanzielle Risiko für den Sponsor minimiert werden kann.
Year of publication: |
2002
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Authors: | Haase, Henning ; Kirchmair, Rolf |
Published in: |
Planung & Analyse : Zeitschrift für Marktforschung und Marketing. - Frankfurt, M : Dt. Fachverl, ISSN 0724-9632, ZDB-ID 7214765. - 2002, 6, p. 46-49
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