Stadtslogans zur Umsetzung der Markenidentität von Städten : Eine theoretisch-konzeptionelle und empirische Untersuchung

von Bernd Radtke

Stadtslogans können Städten helfen, sich als Marken im Wettbewerb der Standorte zu positionieren und ihre Markenidentität zu kommunizieren. Bernd Radtke überträgt die Erkenntnisse der betriebswirtschaftlichen Marken- und Sloganforschung unter Berücksichtigung der stadtspezifischen Besonderheiten auf Städte und Stadtslogans. Der Autor integriert dabei Ansätze des Place-Branding, der Urbanistik und der Linguistik. Er untersucht Stadtslogans aus der Perspektive von Städten, Bürgern und Experten. Die Vollerhebung bei den 500 größten deutschen Städten liefert eine der umfangreichsten Datengrundlagen im deutschen Stadtmarketing. Abschließend gibt der Autor Handlungsempfehlungen für die Entwicklung, den Einsatz und die Erfolgskontrolle von Stadtslogans. Der Inhalt ● Konzeptionelle Grundlagen und Modelle zur Erfassung der Markenidentität ● Städte als Marken, Place-Branding und Markenidentität von Städten ● Wirkungen und Kriterien guter Slogans und Stadtslogans ● Empirische Untersuchungen zur Analyse von Stadtslogans Die Zielgruppen ● Dozenten und Studenten der Wirtschaftswissenschaften mit dem Schwerpunkt Marketing sowie des Stadtmarketing und der Urbanistik ● Führungskräfte in Stadt-, City- und Tourismusmarketingeinrichtungen, Marken- und Kommunalberatungen, Kommunikations- und Werbeagenturen Der Autor Dr. Bernd Radtke ist Geschäftsführer einer Industrie- und Handelskammer und Präsident eines Marketingclubs in Süddeutschland. Er promovierte berufsbegleitend bei Prof. Dr. Bernd Günter am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing der Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf. .

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Year of publication:	2013
Authors:	Radtke, Bernd
Publisher:	Wiesbaden : Springer Fachmedien Wiesbaden
Subject:	Stadtmarketing \| City marketing \| Markenführung \| Brand management \| Werbemittel \| Promotional materials \| Theorie \| Theory \| Deutschland \| Germany \| Werbeslogan \| Markenimage
Description of contents:	Description [swbplus.bsz-bw.de]

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Extent:	Online-Ressource (XXVIII, 514 S. 69 Abb., 7 Abb. in Farbe, digital)
Series:	SpringerLink / Bücher
Type of publication:	Book / Working Paper
Language:	German
Notes:	Description based upon print version of record Geleitwort; Vorwort; Inhaltsübersicht; Inhaltsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; Tabellenverzeichnis; Abkürzungsverzeichnis; 1 Einführung; 1.1 Problemstellung, Bedeutung und Aktualität des Themas; 1.1.1 Städte als Marken; 1.1.2 Stadtslogans; 1.2 Forschungsstand und Forschungsbedarf; 1.2.1 Abgrenzung des Forschungsgegenstands; 1.2.2 Forschungsstand; 1.2.3 Forschungsbedarf; 1.3 Zielsetzung und Aufbau der Arbeit; 1.3.1 Zielsetzung der Arbeit und Forschungsfragen; 1.3.2 Gang der Untersuchung und Aufbau der Arbeit; 2 Theoretisch-konzeptionelle Grundlagen der Markenidentität 2.1 Allgemeine Grundlagen des Markenkonzepts2.1.1 Bedeutung, Verbreitung und Nutzen von Marken; 2.1.2 Veränderungen im Markenverständnis; 2.1.3 Definition des Markenbegriffs; 2.2 Markenzielsystem und Markenwirkungen; 2.2.1 Einflussfaktoren des Markenwerts; 2.2.2 Markenwissen; 2.2.3 Markenbekanntheit; 2.2.4 Markenimage; 2.3 Grundlagen der Markenidentität; 2.3.1 Integrativer Ansatz der identitätsorientierten Markenführung; 2.3.2 Zentrale Erkenntnisse der Identitätsforschung; 2.3.3 Ansätze zur Beschreibung der Markenidentität; 2.3.4 Kritische Beurteilung und Würdigung der Ansätze 2.4 Zusammenfassung und Fazit des Kapitels3 Konzeptionelle Überlegungen zur Markenidentität von Städten; 3.1 Städte als Markenobjekte; 3.1.1 Stadtmarken in der Disziplin Stadtmarketing; 3.1.2 Der Place-Branding-Ansatz; 3.1.3 Markenrelevante Besonderheiten von Städten; 3.1.4 Stadtmarken im Verhältnis zu anderen Markenobjekten; 3.2 Markenidentitätsrelevante Merkmale von Städten im Allgemeinen; 3.2.1 Historische Entwicklung von Städten; 3.2.2. Der Stadtbegriff; 3.2.3 Städtetypologien und -typen; 3.3 Markenidentität von Städten; 3.3.1 Anwendbarkeit des Identitätsbegriffs für Räume 3.3.2 Raumbezogene Identität, Stadtidentität und Stadtmarkenidentität3.3.3 Ansätze und Modelle zur Erfassung der Markenidentität von Städten; 3.3.4 Markenidentitätsrelevante Konzepte der Stadtforschung; 3.4 Zusammenfassung des Kapitels und Schlussfolgerungen; 3.4.1 Zusammenfassung des Kapitels; 3.4.2 Formulierung eines Markenidentitätsmodells für Städte; 4 Slogans als Brandingelemente zur Umsetzung der Markenidentität; 4.1 Slogans für kommerzielle Marken; 4.1.1 Grundlagen von Slogans; 4.1.2 Markensystematische Einordnung von Slogans; 4.1.3 Aufgaben und Funktionen von Slogans 4.1.4 Kriterien für Slogans4.1.5 Linguistische Stilmittel für Slogans; 4.1.6 Kategorien und Arten von Slogans; 4.1.7 Forschungsergebnisse zu Slogans; 4.2 Stadtslogans; 4.2.1 Stadtslogans vs. Slogans kommerzieller Marken; 4.2.2 Übertragung ausgewählter Forschungsergebnisse von Slogans kommerzieller Marken auf Stadtslogans; 4.2.3 Relevante Forschungsergebnisse zu Stadtslogans; 4.3 Zusammenfassung des Kapitels; 5 Empirische Untersuchungen zur Analyse von Stadtslogans; 5.1 Ziele und idealtypische Phasen eines Marktforschungsprozesses; 5.2 Forschungsstrategie und Untersuchungsdesign 5.3 Explorative Voruntersuchungen
ISBN:	978-3-658-02873-2 ; 978-3-658-02872-5
Other identifiers:	10.1007/978-3-658-02873-2 [DOI]
Classification:	Marketing
Source:	ECONIS - Online Catalogue of the ZBW

Persistent link: https://www.econbiz.de/10014016785