Steigerung der Markeneffizienz mit Produkt-Vorankündigungen : die Automobilindustrie als Vorbild für andere Branchen?
Year of publication: |
2008
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Authors: | Merkel, Oliver ; Schäfer, Heiko |
Published in: |
Erfolgsfaktoren der Markenführung : Know-how aus Forschung und Management. - München : Vahlen, ISBN 978-3-8006-3463-7. - 2008, p. 193-206
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Subject: | Produktmanagement | Product management | Innovation | Ankündigungseffekt | Announcement effect | Konsumentenverhalten | Consumer behaviour | Werbewirkung | Advertising effects | Kfz-Industrie | Automotive industry |
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