Extent: | Online-Ressource (XIII, 141 S. 20 Abb, online resource) |
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Series: | |
Type of publication: | Book / Working Paper |
Language: | German |
Notes: | Geleitwort; Vorwort; Inhaltsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; Tabellenverzeichnis; 1 Einleitung; 1.1 Problemstellung; 1.2 Zielsetzung und Vorgehensweise; 2 Werte; 2.1 Definitorische Grundlegung und Abgrenzung; 2.2 Werte als Identität von Unternehmen; 2.2.1 Der Wertbegriff in Unternehmen; 2.2.2 Zusammenhang zwischen Werten und Unternehmenskultur; 2.2.3 Klassifikation von Unternehmenswerten; 2.2.4 Funktionen von Werten in Unternehmen; 3 Unternehmenskommunikation; 3.1 Interne Unternehmenskommunikation; 3.2 Werteorientierte Kommunikation; 3.2.1 Werte in der Unternehmenskommunikation 3.2.2 Tradition in der Unternehmenskommunikation3.2.3 Notwendigkeit und Rahmenbedingungen; 3.2.4 Probleme bei der Kommunikation von Werten; 4 Storytelling; 4.1 Historische Hintergründe; 4.2 Merkmale von Geschichten; 4.3 Geschichten in Unternehmen; 4.3.1 Der Storytelling-Begriff; 4.3.2 Wirkungsweise von Geschichten; 4.3.3 Einsatzfelder; 5 Storytelling in der werteorientierten Kommunikation; 5.1 Bedeutung der Core Story; 5.2 Strategischer Einsatz von Storytelling; 5.3 Stand der empirischen Forschung; 6 Methodik der Untersuchung; 6.1 Forschungsdesign 6.2 Auswahl der Methode und Hypothesenaufstellung6.3 Konstruktion des Interviewleitfadens; 6.4 Stichprobenkonstruktion; 6.5 Durchführung der Interviews; 6.6 Auswertung der Interviews; 6.7 Inhaltsanalytische Gütekriterien; 7 Darstellung und Interpretation der Ergebnisse; 7.1 Werte; 7.2 Storytelling als Prozess; 7.2.1 Storytelling-Begriffsverständnis; 7.2.2 Rahmenbedingungen; 7.2.3 Vorgehensweise; 7.2.4 Basis-Erzählung; 7.2.5 Erfolgsfaktoren; 7.2.6 Verbesserungspotenzial; 7.3 Strategischer Einsatz von Storytelling; 7.3.1 Nutzen; 7.3.2 Wettbewerbsvorteil 7.4 Einflussmöglichkeit der Unternehmensführung7.4.1 Verhalten; 7.4.2 Maßnahmen; 7.4.3 Instrumente; 8 Diskussion; 8.1 Ergebnisdiskussion; 8.1.1 Integration der Ergebnisse und Handlungsempfehlung; 8.1.2 Grenzen und Risiken des Einsatzes von Storytelling; 8.1.3 Perspektiven; 8.2 Methodendiskussion; 9 Schlussbetrachtung; 9.1 Resümee der zentralen Erkenntnisse der Arbeit; 9.2 Ausblick auf weiteren Forschungsbedarf; Anhang; Literaturverzeichnis |
ISBN: | 978-3-658-04519-7 ; 978-3-658-04518-0 |
Other identifiers: | 10.1007/978-3-658-04519-7 [DOI] |
Source: | ECONIS - Online Catalogue of the ZBW |
Persistent link: https://www.econbiz.de/10014017309