Strategie : planen - erklären - umsetzen

Wow! Wer hätte gedacht, dass sich hinter dem Autor von z.B. "Final Cut" (ID-A 26/12) und anderen Thrillern ein Marketingprofessor verbirgt. Und hier in diesem Fachbuch wird heftig zurückgegriffen auf die Romangestalten, sie reden mit, im "Dreiklang" aus Strategie, Kommunikation der Strategie und Umsetzung der Strategie. Das Inhaltsverzeichnis ist ziemlich unübersichtlich angelegt, letztendlich sind die oben genannten drei Punkte die Hauptkapitel, etwas untergliedert und mit Exkursen und Workshops versehen. Das liest sich äusserst spannend, die Beispiele sind derart vielfältig und jederzeit einleuchtend, es gibt keine "trockenen" Passagen. Der Leser wird mitgenommen in den Bereich der strategischen Aufrüstung von Unternehmen, die Notwendigkeit dazu und das vorhandene Potenzial werden offengelegt. Sehr hilfreich die Gegenüberstellung von (richtigen) Entscheidungen zu strategisch aufgerüsteten (richtigen) Entscheidungen. Etzold setzt also schon bei der Denkweise an und geht klar bis hin zur Verankerung der Strategie in den unternehmerischen Hierarchien. Derzeit kaum Vergleichbares im Angebot. (2)