Strategie und Technik der Markenführung

Franz-Rudolf Esch

Cover; Zum Inhalt_Autor; Titel; Vorwort; Inhaltsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; A. Markenverständnis entwickeln; Zur Markenhistorie; Zur Bedeutung der Marke; Was ist eine Marke?; B. Rahmenbedingungen für die Markenführung einschätzen; 1 Marktbezogene Rahmenbedingungen berücksichtigen; 1.1 Inflation von Produkten und Marken; 1.2 Inflation kommunikativer Markenmaßnahmen; 1.3 Informationsüberlastung und flüchtiges Informationsverhalten; 1.4 Consumer Confusion: Verwirrung statt Entlastung der Kunden; 1.5 Qualitätspatt und Markengleichheit

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Year of publication:	2014 ; 8., vollst. überarb. und erw. Aufl.
Authors:	Esch, Franz-Rudolf
Publisher:	München : Vahlen
Subject:	Markenführung \| Brand management \| Deutschland \| Germany \| Markenpolitik
Description of contents:	3 Employer Branding: Aufbau einer Arbeitgebermarke als Startpunkt für die interne Markenführung Table of Contents [swbplus.bsz-bw.de]

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Extent:	Online-Ressource (1 online resource (814 p.))
Series:	EBL-Schweitzer
Type of publication:	Book / Working Paper
Language:	German
Notes:	Description based upon print version of record
ISBN:	978-3-8006-4857-3 ; 978-3-8006-4856-6
Classification:	Marketing
Source:	ECONIS - Online Catalogue of the ZBW

Persistent link: https://www.econbiz.de/10012671145