The economics and business models of prescription in the Internet

L'économie de l'Internet a contribué à une ouverture du jeu concurrentiel en dissociant les fonctions physique et informationnelle des activités de distribution. Plus précisément, elle a ouvert la voie à de nouvelles structures de marché en mettant en avant une fonction de prescription clairement distincte des fonctions d'offre d'une part, des fonctions logistiques et de mise à disposition des biens d'autre part. Nous nous attachons ici à montrer que l'analyse des fonctions et modalités de prescription permet de mieux comprendre les modèles d'affaires et les structures concurrentielles à l'œuvre dans l'économie de l'Internet organisées autour de l'articulationde trois marchés : biens primaires, référencement, prescription. Cette modélisation de marchés à prescription contribue à enrichir la compréhension des chaînes de valeur et des relations d'affaires repérables dans l'Internet.