Unternehmens- und Marketingkommunikation : Handbuch für ein integriertes Kommunikationsmanagement

von Prof. Dr. Manfred Bruhn

Cover; Zum Inhalt/Zum Autor; Titel; Vorwort; Inhaltsverzeichnis; Verzeichnis der Schaubilder; Verzeichnis der Inserts; Teil I: Bedeutung und Stellung der Kommunikationspolitik; A. Grundlagen der Kommunikationsforschung; 1 Begriffliche Grundlagen der Kommunikation; 2 Funktionen der Kommunikationspolitik; 3 Formen der Kommunikation; 4 Theoretische Erklärungsansätze der Kommunikationspolitik; 4.1 Systemorientierte Ansätze; 4.2 Verhaltenswissenschaftliche Ansätze; 4.3 Ökonomische Ansätze; 4.4 Entscheidungsorientierte Ansätze; 4.5 Integration der Ansätze

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Year of publication:	[2014] ; 3., vollständig überarbeitete Auflage
Authors:	Bruhn, Manfred
Publisher:	München : Verlag Franz Vahlen
Subject:	Marketingmanagement \| Marketing management \| Öffentlichkeitsarbeit \| Public relations \| Werbung \| Advertising \| Deutschland \| Germany \| Innerbetriebliche Kommunikation \| Kommunikationspolitik \| Marketing \| Kommunikationsstrategie \| Integriertes Management \| Marketingtheorie
Description of contents:	2.1 Formulierung einer strategischen Positionierung als Ausgangspunkt der Integration Table of Contents [swbplus.bsz-bw.de]

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Extent:	1 Online-Ressource (XLIII, 1343 Seiten) Illustrationen
Type of publication:	Book / Working Paper
Language:	German
ISBN:	978-3-8006-4859-7 ; 978-3-8006-4858-0
Classification:	Marketing ; Betriebliche Information und Kommunikation
Source:	ECONIS - Online Catalogue of the ZBW

Persistent link: https://www.econbiz.de/10013173903