Unternehmenskommunikation auf dem Prüfstand : Aktuelle empirische Ergebnisse zum Reputation Marketing

1. Aktuelle Umfragen zur externen Kommunikation -- Unternehmenskommunikation in der Wertschöpfungskette — Aktuelle Herausforderungen aus der Sicht der DAX-Unternehmen -- Corporate Governance deutscher Unternehmen und deren kommunikative Begleitung -- 2. Interne Kommunikation und die Inszenierung der Unternehmensmarke -- Interne Kommunikation im Mittelstand -- … sieh, das Gute liegt so nah: Interne Kommunikation als Markenwerttreiber -- Corporate Branding als Herausforderung an die interne Kommunikation -- 3. Instrumente der Unternehmenskommunikation -- Interdependenz oder Interferenz? Zur Interaktion von Journalisten und Öffentlichkeitsarbeitern -- Kundenzeitschriften heute: Zwischen PR und Journalismus? -- Zwischen Effizienz und Egoismen — Zum Einsatz von IT-Lösungen im Rahmen der PR und Unternehmenskommunikation -- 4. Die Evaluation der Unternehmenskommunikation -- Moderne Ansätze der PR-Evaluation — Potenziale der Balanced Scorecard -- Übersicht -- Der PR-Markt in Deutschland -- Die Autoren.