Vergleichende Werbung für die Positionierung neuer Marken : Untersuchung der Werbewirkung mittels Strukturgleichungsanalyse
Robert Kramer
| Alternative title: | Vergleichende Werbung für die Positionierung neuer Marken in Konsumgütermärkten |
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| Year of publication: |
[2017]
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| Authors: | Kramer, Robert |
| Other Persons: | Fantapié Altobelli, Claudia (degree supervisor) |
| Institutions: | Helmut-Schmidt-Universität (degree granting) ; Springer Fachmedien Wiesbaden (publisher) |
| Publisher: |
Wiesbaden : Springer Gabler |
| Subject: | Konsumgütermarketing | Consumer goods marketing | Vergleichende Werbung | Comparative advertising | Markenführung | Brand management | Markteintritt | Market entry | Werbewirkung | Advertising effects | Experiment | Strukturgleichungsmodell | Structural equation model | Deutschland | Germany | Konsumgütermarkt | Markteintrittsstrategie |
| Description of contents: | Table of Contents [gbv.de] ; Description [deposit.dnb.de] ; Description [springer.com] |
| Extent: | XVI, 271 Seiten Illustrationen 21 cm x 14.8 cm, 378 g |
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| Series: | |
| Type of publication: | Book / Working Paper |
| Type of publication (narrower categories): | Hochschulschrift ; Thesis |
| Language: | German |
| Thesis: | Dissertation, Helmut-Schmidt-Universität - Universität der Bundeswehr Hamburg, 2016 |
| Notes: | Dissertation erschienen unter dem Titel: Vergleichende Werbung für die Positionierung neuer Marken in Konsumgütermärkten |
| ISBN: | 3-658-16469-7 ; 978-3-658-16469-0 ; 97836581647106 |
| Other identifiers: | 10.1007/978-3-658-16470-6 [DOI] |
| Classification: | Marketing |
| Source: | ECONIS - Online Catalogue of the ZBW |
Persistent link: https://www.econbiz.de/10011570378