Vers une meilleure compréhension des réactions du récepteur face aux annonces publicitaires « taboues ». Une étude exploratoire menée dans deux contextes culturels : marocain et français.

Cet article a pour objectif de comprendre les mécanismes sous-tendant les réactions des récepteurs face à un stimulus publicitaire tabou. A cette fin, une étude qualitative a été conduite dans deux contextes culturels différents. Cette étude révèle l’importance de l’influence sociale normative et des réactions affectives ambivalentes au cours du processus de persuasion publicitaire, réactions cependant modérées par le type de tabou considéré, le sexe du répondant et le conflit intra-personnel entre le moi privé et collectif.