Wellness Positionierungen im Rahmen einer identitätsbasierten Markenführung

Seit einiger Zeit wird in der Öffentlichkeit der Begriff Wellness verstärkt diskutiert: Praktiker als auch Wissenschaftler und nicht zuletzt die Medien widmen durch eine Vielzahl an Publikationen, Vorträgen, Trendanalysen, Fernsehbeiträgen und vor allem durch neu auf den Markt gebrachte Produkte dem neuen Lebensgefühl Wellness ihre Aufmerksamkeit und verstärken diese Strömung dadurch weiter. Es überrascht daher wenig, dass Zukunftsforschern zufolge Wellness als Mega-Trend des 21. Jahrhunderts bezeichnet wird...