Werbecharaktere im Umfeld fiktionaler Medienwelten : Eine Analyse der Übertragbarkeit fikionaler Bedeutungen auf die Werbung

von Anja Spilski

Bei der Gestaltung von Werbekampagnen können Unternehmen neue Werbefiguren kreieren, aber auch auf solche Charaktere zurückgreifen, die Konsumenten aus Filmen, TV-Serien oder Romanen kennen. Anja Spilski analysiert in vier experimentellen Studien, ob ein Transfer von erfundenen Charakterbedeutungen aus Filmen oder TV-Serien in die Werbung hinein gelingen kann, oder ob Konsumenten Fiktion und Informationen außerhalb der Fiktion voneinander trennen.

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Year of publication:	2011 ; 1. Aufl.
Authors:	Spilski, Anja
Publisher:	Wiesbaden : Gabler Verlag / Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
Subject:	Werbung \| Advertising \| Kommunikationsmedien \| Communication media \| Konsumentenverhalten \| Consumer behaviour \| Werbekampagne \| Werbefigur \| Fiktion \| Verbraucherverhalten \| Werbewirkung
Description of contents:	Table of Contents [external.dandelon.com]

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Extent:	Online-Ressource v.: digital
Series:	Forschungsgruppe Konsum und Verhalten
Type of publication:	Book / Working Paper
Type of publication (narrower categories):	Hochschulschrift
Language:	German
Thesis:	Zugl.: Saarbrücken, Univ., Diss., 2010
ISBN:	978-3-8349-6179-2 ; 978-3-8349-2678-4
Other identifiers:	10.1007/978-3-8349-6179-2 [DOI]
Classification:	Marketing
Source:	ECONIS - Online Catalogue of the ZBW

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