What's real? : die Chimäre internationaler Werbestandardisierung am Beispiel der Coca-Cola Real-Kampagne
Stefanie Rathje
| Year of publication: |
2006
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| Authors: | Rathje, Stefanie |
| Published in: |
Innovative Wirtschaftskommunikation : interdisziplinäre Problemlösungen für die Wirtschaft. - Wiesbaden : Deutscher Universitäts-Verlag, ISBN 978-3-8350-6031-9. - 2006, p. 161-182
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| Subject: | Werbeplanung | Advertising planning | Internationales Marketing | International marketing | Interkulturelle Beziehungen | Cross-cultural relations | Standardisierung | Standardization | Kritik | Criticism |
| Extent: | graph. Darst. |
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| Type of publication: | Article |
| Type of publication (narrower categories): | Aufsatz im Buch ; Book section |
| Language: | German |
| Source: | ECONIS - Online Catalogue of the ZBW |
Persistent link: https://www.econbiz.de/10003387844