WHY IMPLEMENT A CO-COUNTRY- BRANDING STRATEGY IN THE EUROPEAN MEDITERRANEAN?: ANALYSIS OF SOME OF THE MAIN BENEFITS

El turismo es un sector que ha ido, progresivamente, adquiriendo importancia en el seno de países como España, Francia, Italia y Grecia, los que denominaremos a efectos de esta investigación “el Mediterráneo europeoâ€, y en los que se ha observado una serie de características turísticas comunes como la ralentización de su crecimiento junto al incremento de la competencia. Esta situación lleva al planteamiento de una nueva estrategia de comercialización turística para este territorio, denominada Co-Country-branding, cuyo fin es la adaptación a las nuevas exigencias de un demandante de turismo multimotivacional y con acceso a una gran cantidad de información, al objeto de fomentar la competitividad de estos países tradicionalmente turísticos. Los beneficios y ventajas procedentes de la aplicación de esta mencionada estrategia son los que se tratan en este artículo entre los que se mencionan: la diferenciación frente a otros países Mediterráneos y otros destinos, la revitalización de las marcas nacionales, la penetración en mercados lejanos o la paliación de la estacionalidad turística, entre otras muchas.