Zur Wirkung von Out-of-Home-Werbung : eine Metaanalyse von Kampagnen zur Ermittlung des Return on Advertising Spend (ROAS) und weiterer Merkmale aus dem Marken-Funnel
Prof. Dr. Alexander Preuß, Prof. Dr. Karl-Markus Thäsler
| Year of publication: |
2021
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| Authors: | Preuß, Alexander ; Thäsler, Karl-Marcus |
| Published in: |
Transfer : Zeitschrift für Kommunikation und Markenmanagement. - Hamburg : New Business Verlag GmbH & Co. KG, ISSN 2628-3409, ZDB-ID 2966246-1. - Vol. 67.2021, 2, p. 48-56
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| Subject: | Out-of-Home-Werbung | Return on Advertising Spend (ROAS) | ökonometrisches Modelling | Marketing-Mix-Modelling (MMM) | Carry-over-Effekte |
| Type of publication: | Article |
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| Type of publication (narrower categories): | Aufsatz in Zeitschrift ; Article in journal |
| Language: | German |
| Notes: | Zusammenfassung in englischer Sprache |
| Source: | ECONIS - Online Catalogue of the ZBW |
Persistent link: https://www.econbiz.de/10012594998