Esch, Franz-Rudolf - 2014 - 8., vollst. überarb. und erw. Aufl.
Cover; Zum Inhalt_Autor; Titel; Vorwort; Inhaltsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; A. Markenverständnis entwickeln; Zur Markenhistorie; Zur Bedeutung der Marke; Was ist eine Marke?; B. Rahmenbedingungen für die Markenführung einschätzen; 1 Marktbezogene Rahmenbedingungen berücksichtigen; 1.1...