Bourgeon-Renault, Dominique; Debenedetti, Stéphane; … - Université Paris-Dauphine (Paris IX) - 2014
Les organisations culturelles modernes ont besoin d'une démarche et d'outils marketing rigoureux adaptés à leurs spécificités. Cet ouvrage de référence poursuit un double objectif : éclairer le lecteur sur les caractéristiques du secteur et définir les enjeux stratégiques et outils...