Ce cahier de recherche est composé de quatre contributions qui reflètent des recherches actuelles des membres de l'équipe pédagogique de la spécialisation Médias, Art et Création de HEC Paris. Tous les secteurs de la création (cinéma, médias, spectacle vivant, édition, musique,...

L'ouvrage présente des méthodes qualitatives et quantitatives de recherche marketing, de la conception du processus aux études exploratoires et à la collecte d'information par enquête, en passant par la mesure par questionnaire et la description des données. Restitue les méthodes...

Présente les méthodes qualitatives et quantitatives utilisées en marketing, allant des études exploratoires aux systèmes experts en passant par les analyses de données et la collecte d'informations. Resitue la recherche en marketing par rapport aux évolutions du domaine : post-modernisme,...