¨Qu‚ tipo de publicidad es la m s eficaz? sta se podr¡a considerar como la pregunta que todas las empresas se realizan a la hora de planificar una campa¤a publicitaria. El objetivo que se plantea el presente trabajo es ‚ste precisamente, estudiar en qu‚ situaciones es m s eficaz...

En el marco de la publicidad en Internet, el presente trabajo tiene por objeto el estudio de distintos aspectos relacionados con la ejecuci¢n del anuncio en tanto que determinantes de la eficacia publicitaria del sitio web. A la luz del Modelo Probabil¡stico de Elaboraci¢n (ELM) comprobamos...

Los directivos de las grandes empresas est n cada vez m s condicionados por un marco institucional globalizado a la hora de elaborar sus planes estrat‚gicos, sin embargo, la intervenci¢n p£blica nacional tiene especial trascendencia cuando se trata de sectores sometidos a la llamada...

El presente trabajo tiene por objeto la determinaci¢n de los efectos de las expresiones emocionales e informativas contenidas en los anuncios sobre su percepci¢n. En concreto, se identifican los factores que influyen en que un anuncio sea percibido como excitante, entretenido, irritante e...