Perrin-Martinenq, Delphine - Université Paris-Dauphine (Paris IX) - 2002
La présente communication expose les résultats d'une étude qualitative exploratoire portant sur le concept de détachement de la marque. La découverte de certains antécédents et effets de cet état nous a conduit à proposer une base conceptuelle pour l'appréhension de ce phénomène en...