Siano, Alfonso; Vollero, Agostino; Palazzo, Maria; … - In: MERCATI E COMPETITIVITÀ 2014/3 (2014) 3, pp. 87-112
Attraverso una prospettiva di analisi cross-national (che coinvolge tre campioni di studenti in Italia, Spagna e Regno Unito), il paper intende contribuire all’avanzamento della conoscenza in materia di atteggiamenti dei consumatori nei confronti dei brand globali, rispetto al loro contesto...