Lozano Gutiérrez, MC; Fuentes Martín, F. - In: Investigaciones Europeas de Dirección y Economía de … 10 (2004) 1, pp. 111-133
El presente trabajo persigue como objetivo básico dejar constancia de la importancia que supone la cuantificación de la marca, cuando se va a acometer una valoración realista de una empresa de Intemet, y de cómo la apreciación de la imagen de marca para una posterior valoración de la...