Rutschmann, Marc - In: Marketing Review St.Gallen 40 (2023) 5, pp. 36-40
Branding ist in aller Leute Munde. Mit Branding füllt man nach wie vor Konferenzsäle – und das seit Jahrzehnten. Was macht die Strahlkraft des Brandings aus? Woher diese Begeisterung? Ich versuche, eine Antwort zu geben. Gleich anschliessend aber die Fragen: Führt Branding zum Erfolg –...