Verlagsinfo: Dieses als internationales Standardwerk bekannte Buch beschäftigt sich mit der Erklärung und Beeinflussung des Konsumentenverhaltens. Es bietet einen Überblick über theoretische Ansätze und empirische Ereignisse der Konsumentenforschung. Der gesamte Text wurde mit Blick auf den...

Profunde Analyse auf dem derzeitigen Stand der Theorieentwicklung und empirischen Forschung. Gestützt auf breite Literaturkenntnis bzw. -basis wird die Bandbreite theoretischer Grundlagen, praxisrelevanter Führungsinstrumente und Gestaltungsmöglichkeiten sowie Zielkomponenten (Motivation,...