Das Relationship Marketing erfreut sich sowohl in der Marketing-Praxis als auch in der Marketing-Wissenschaft einer … bereits hohen und weiter steigenden Popularität. Innerhalb des Marketing-Management ist dabei immer häufiger von der Ablösung … des klassischen Transaktionsmarketing die Rede. Die damit einhergehende These vom Paradigmenwechsel im Marketing …

CRM brand Personality, CRM purchase intention, Cause Related Marketing (CRM), Consumer culture, cross-cultural study …The purpose of this study was to compare the effect of culture on consumers’ attitudes toward Cause-Related marketing … brand image and (5) CRM purchase intention (6) Warm glow? ; B: Do consumers respond differently to Cause-Related Marketing …