La version française de cet article peut être consultée à 'http://ssrn.com/abstract=2615471' http://ssrn.com/abstract=2615471This research proposes an examination of the various conceptualizations of the durable relation to the brand. The notion of emotional attachment constitutes a...

French Abstract: Cette recherche propose un examen des diverses conceptualisations de l’attachement émotionnel dans la relation consommateur-marque où les consommateurs développent un attachement particulier pour une catégorie de marque bien déterminée. Peu des chercheurs se sont...