Obgleich Snapchat im Mediennutzungsverhalten insbesondere von Teenagern eine zunehmend wichtige Rolle spielt, liegen … werden und welche Inhalte- und Gestaltungserwartungen diese an Snapchat-Auftritte von Marken knüpfen. Zudem fehlt es an … Untersuchungen, die Aufschluss darüber geben, in welchem Umfang deutsche Medienmarken mit eigenen Snapchat-Accounts aktiv sind …

This paper aims to understand the motivations and behavioural patterns of Snapchat use by Generation Z (Gen-Z) and … reported Snapchat being adopted for connecting with friends as it provided them with secure and authentic experience over other … social media platforms. The gratifications gained from the use of Snapchat by Gen Z users were identified emerging from the …

Obgleich Snapchat im Mediennutzungsverhalten insbesondere von Teenagern eine zunehmend wichtige Rolle spielt, liegen … werden und welche Inhalte- und Gestaltungserwartungen diese an Snapchat-Auftritte von Marken knüpfen. Zudem fehlt es an … Untersuchungen, die Aufschluss darüber geben, in welchem Umfang deutsche Medienmarken mit eigenen Snapchat-Accounts aktiv sind …

, and the clusters were profiled according to several social media engagement motivations. The groups were named as …