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Vielfalt und Einheit in der Marketingwissenschaft : ein Spannungsverhältnis ; Hans H. Bauer zum 60. Geburtstag

Bayón, Tomás (contributor); Bauer, Hans H. (honouree); … - 2007 - 1. Aufl.

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Messung und Steuerung von Markenpersönlichkeit : Entwicklung eines Messinstruments und Anwendung in der Werbung mit prominenten Testimonials

Mäder, Ralf - 2005 - 1. Auflage

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Ein Ansatz zur simultanen Messung von Kannibalisierungs-, substitutiven Konkurrenz- und Neukäufereffekten am Beispiel von line extensions

Bauer, Hans H.; Fischer, Marc - In: Schmalenbachs Zeitschrift für betriebswirtschaftliche … 53 (2001) 5, pp. 455-477

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Markenpersönlichkeit als Determinante von Markenloyalität

Bauer, Hans H.; Mäder, Ralf; Huber, Frank - In: Schmalenbachs Zeitschrift für betriebswirtschaftliche … 54 (2002) 8, pp. 687-709

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Internetspiele als Marketinginstrument für Low-Involvement-Produkte

Bauer, Hans H.; Grether, Mark; Sattler, Corinna - In: Marketing : ZFP ; journal of research and management 24 (2002) 4, pp. 265-276

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Risikowahrnehmung und Kaufverhalten im Internet

Bauer, Hans H.; Sauer, Nicola E.; Becker, Stefanie - In: Marketing : ZFP ; journal of research and management 25 (2003) 3, pp. 183-199

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Determinanten der Wirkung von Online-Markenkommunikation

Bauer, Hans H.; Mäder, Ralf; Fischer, Christian - In: Marketing : ZFP ; journal of research and management 25 (2003) 4, pp. 227-241

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Auswirkungen des Markennamenwechsels im Rahmen von Markenportfoliokonsolidierungen

Bauer, Hans H.; Mäder, Ralf; Valtin, Alexandra - In: Die Betriebswirtschaft : DBW 64 (2004) 1, pp. 58-77

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Entscheidungskriterien werbetreibender Unternehmen beim Einsatz von Online-Marketing : Ergebnisse einer conjoint-analytischen Untersuchung

Bauer, Hans H.; Neumann, Marcus M.; Hartung, Rüdiger - In: Planung & Analyse : Zeitschrift für Marktforschung und … (2004) 2, pp. 87-89

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Erlebniskommunikation : Erfolgsfaktoren für die Marketingpraxis

Bauer, Hans H. - 2012

Marketingplaner und -entscheider stehen vor der Herausforderung, in hart umkämpften Märkten das Interesse von Konsumenten für ihre Waren und Dienstleistungen zu gewinnen. Die rasante Verschiebung vom Produkt- zum Aufmerksamkeitswettbewerb zwingt die Praxis, Botschaften emotional zu gestalten...

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