The country of origin of goods and services can have positive or negative effect on customers’ intentions to purchase. This book analyzes the impact of this effect on the international development of Italian companies in emerging markets. -- The chapters refer to a wide range of issues,...

Con la crescente importanza delle strategie di internazionalizzazione delle imprese, è anche aumentata negli ultimi anni l’attenzione degli studiosi di management e marketing al così detto "Country of Origin Effect". La dialettica tra globalizzazione dei mercati e ruolo dei territori locali...