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L'APPROCHE RELATIONNELLE EN MARKETING : SON UTILISATION PAR LES ASSOCIÉS DES CABINETS COMPTABLES AVEC LEUR CLIENTÈLE EN AUDIT

Elbekkali, Abdelhaq; Pilote, Claude - HAL - 2003

Cette recherche étudie l'impact de facteurs personnels et situationnels sur l'utilisation d'une approche marketing …

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The coming out of the "new consumer"

Batat, Wided - HAL - 2011

The postmodern paradigm based on a cultural and a symbolic perspective in marketing and consumer behaviour research … emerges from the criticism of the utilitarian logic that has prevailed in the research community in marketing and led …. As shown by Bergadaà (2006), researchers engaged in this path consider that the role of marketing in the contemporary …

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Incentives and Governance of Distributer Networks :

Ruffier, Jean; Tan, Lihua - HAL - 2010

TAN Lihua & Jean RUFFIER (2010), Incentives and Governance of Distributer Networks : The Case of a Foreign-Funded Paint and Coating Materials Enterprise, Chinese Sociology and Anthropology, Spring 2010 issue, New York

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Incentives and Governance of Distributer Networks : The Case of a Foreign-Funded Paint and Coating Materials Enterprise

Ruffier, Jean; Tan, Lihua - HAL - 2010

How a Japanese company managed a distributors network in China. The study describes some changes in firm strategies, how these changes were implemented. The result is a multi-strategies network with different dependance links between distributors and the industrial firm.

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The Short-Term Effect of Store-Level Promotions on Store Choice and the Moderating Role of Individual Variables

Volle, Pierre - HAL - 2001

The short-term effect of store-level promotions (weekly flyers, radio and outdoor advertising) on grocery store choice is investigated. We estimate household-level multinomial logit models of store choice on panel data, using promotional variables, loyalty and psychographic moderating variables....

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GM Cotton in China: Innovation integration and seed market disintegration

Fok, Michel; Xu, Naiyin - HAL - 2007

L'idée prévaut que ce sont les avantages spécifiques du coton-Bt qui ont permis la diffusion réussie du coton génétiquement modifié en Chine. L'efficience du coton-Bt varie cependant entre les régions de production. Dans la Province du Jiangsu, le long de la Vallée du Yangse, il n'y a...

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Modeling Commercial Processes and Customer Behaviors to Estimate

Krob, Daniel; Bloch, Alain; Ng, Ada F.S. - HAL - 2006

We propose a formal model for estimating the diffusion rate of a new product on a coherent market. Our approach is based on a discrete probabilistic modeling of customer behaviors and of commercial processes.

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Marketing mit Youtube

Nufer, Gerd; Kaps, Anne - Fachhochschule Reutlingen / European School of Business - 2017

hohes Vertrauen entgegen-gebracht wird, weshalb sie sich sehr gut für Influencer-Marketing eignen. Marketing mit Youtube … Youtube als Marke-tinginstrument im Hinblick auf Influencer-Marketing. …

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Influencer Marketing - das Marketing der Zukunft?

Nufer, Gerd; Beck, Maria - Fachhochschule Reutlingen / European School of Business - 2020

Influencer Marketing stellt derzeit einen der größten Trends im Online-Marketing dar. Zahlreiche Unternehmen betreiben … aktuell Influencer Marketing und die Zahl wächst stetig. Das Bilden und Beeinflussen der Meinung von Konsumenten ist nicht neu …, im Gegenteil, dies ist eine grundsätzliche Aufgabe von Werbung. Doch worin besteht der Reiz des Influencer Marketing …

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e-Sports: was es ist und wie es sich entwickelt

Nufer, Gerd - Fachhochschule Reutlingen / European School of Business - 2020

Obwohl eSports bereits seit mehr als zwanzig Jahren professionell betrieben wird, sind große Teile der Öffentlichkeit immer noch sehr wenig mit eSports vertraut. Im vorliegenden Beitrag werden die grundlegende Aspekte rund um eSports erläutert. Gewaltverherrlichung unter Jugendlichen oder...

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