Similar Search Results

Nufer, Gerd; Miremadi, Simon - 2010

Alternative Marketingformen, die bei potentiellen Kunden für Aufmerksamkeit sorgen, sind heute bei Unternehmen mehr denn je gefragt. Bei der Entscheidung für innovative Marketingstrategien stehen die Anzahl der zu erreichenden Menschen und die Intensität der Aufmerksamkeit im Vordergrund. Der...

Persistent link: https://www.econbiz.de/10009521943

Lovemarks - emotionale Aufladung von Marken

Nufer, Gerd; Förster, Oliver - 2010

Konsumenten haben bei der Produktwahl heutzutage eine riesige Auswahl. Die Produkte werden immer homogener und substituierbarer. Deshalb benötigen Unternehmen Werbemethoden, um Aufmerksamkeit zu generieren und die Kunden langfristig an ihre Marke zu binden. Im vorliegenden Beitrag wird ein...

Persistent link: https://www.econbiz.de/10009521355

Emotional Branding in der Automobilindustrie - ein Schlüssel zu langfristigem Markenerfolg?

Nadler, Sabrina; Rennhak, Carsten - 2011

In der Automobilindustrie vollzieht sich aktuell ein Wandel von der Technik- zur Kundenorientierung. Die Konsumenten sollen Produkte und Dienstleistungen nicht nur einfach nutzen, sondern eine emotionale Bindung zu ihnen aufbauen und sie im Idealfall sogar lieben. Seit Gobé (2001) werden...

Persistent link: https://www.econbiz.de/10009521307

Lessons from sports : what corporate management can learn from sports management

Nufer, Gerd; Bühler, André W. - 2011

. However, in this paper we seek to examine the opposite perspective: What can a company learn from sports? In which ways can … sports management serve as a role model for corporate management? We start with the description of some existing parallels … between sports and corporate management in general. We then focus on how sporting organizations make use of globalization …

Persistent link: https://www.econbiz.de/10009521321

Sportsponsoring bei Fußball-Weltmeisterschaften : Wirkungsvergleich WM 2006 versus WM 1998

Nufer, Gerd - 2011

1998 wurde vom Autor eine umfangreiche empirische Untersuchung zu den Wirkungen von Sportsponsoring im Rahmen der Fußball-Weltmeisterschaft in Frankreich veröffentlicht. Gemessen und analysiert wurden u.a. Erinnerungsleistungen und Veränderungen psychologischer Marketing-Zielgrößen im...

Persistent link: https://www.econbiz.de/10009521322

Markenmanagement bei Einzelsportlern

Nufer, Gerd; Fischer, Ján - 2010

der bekanntesten Gesichter aus der Welt des Sports veranschaulicht. …

Persistent link: https://www.econbiz.de/10009521925

Marketing mit Youtube

Nufer, Gerd; Kaps, Anne - Fachhochschule Reutlingen / European School of Business - 2017

Die Video-Plattform Youtube ist eine der meistbesuchten Webseiten weltweit. Youtube-Stars erreichen mit ihren Videos große Zuschauergruppen und können als Multiplikatoren für Wer-bebotschaften dienen. Sie sind oftmals Meinungsführer, denen hohes Vertrauen entgegen-gebracht wird, weshalb sie...

Persistent link: https://www.econbiz.de/10011704305

The importance of mutual beneficial relationships in the sponsorhip dyad

Nufer, Gerd; Bühler, André W. - 2010

The emphasis on relationships - as opposed to transaction-based exchanges - is redefining the marketing domain. Sports … aiming at commercial objectives through sports sponsorship. The most successful sports sponsorships are based on a good … relationship between the sports entity and its sponsor. The paper describes the nature of relationships between a professional …

Persistent link: https://www.econbiz.de/10009521357

Erfolgsfaktoren im Teamsportsponsoring

Sahin, Ebru; Rennhak, Carsten - 2011

Teamsportsponsoring nimmt als Bestandteil des Kommunikations-Mix immer bedeutender. Werbetreibende Unternehmen wenden hier teilweise ganz erhebliche Summen auf. So werden z. B. für die aktuelle Bundesligasaison 2010/2011 Trikotsponsoring-Aufwendungen in Höhe von 2,8 Millionen (St. Pauli/ARD...

Persistent link: https://www.econbiz.de/10009521878

Looking at sports - values and strategies for international management

Nufer, Gerd; Reimers, Ann-Christin - 2011

Although sport is generally defined as motor activity, it has always been much more than that. Many years ago, people … special status of sports that lasts until today. Since management and sports follow the same objective of achieving highest … psychological values and strategies of professional sports, by first looking at the general framework of professional sports and …

Persistent link: https://www.econbiz.de/10009521891