L'idée prévaut que ce sont les avantages spécifiques du coton-Bt qui ont permis la diffusion réussie du coton génétiquement modifié en Chine. L'efficience du coton-Bt varie cependant entre les régions de production. Dans la Province du Jiangsu, le long de la Vallée du Yangse, il n'y a...

The research proposes a methodology allowing both the construction of a brand personality scale and the test of the ability of the scale to predict brand choice. A brand personality scale is developed and tested via exploratory and confirmatory analyses. A brand personality structure composed of...

Le réseau des réseaux est devenu un support marketing sur lequel les organisations se doivent d'être présentes. Les communes développent donc des sites sur internet qui ont des objectifs contextuels différents. L'étude de 15 sites de communes du département de la Loire montre en effet...

Un différentiel de prix de 20% entre marques nationales et marques de distributeurs est généralement affirmé dans la littérature. Nous montrons que l'évolution globale du différentiel au cours des dernières années remet en cause cette affirmation, et l'expliquons par la combinaison du...

Ce papier tente de définir et de mesurer une première partie du cadre conceptuel du capital-marque des MDD (marques de distributeurs). Pour ce faire, les travaux de Keller (1993) ainsi que les apports théoriques des recherches sur les services dans le secteur de la distribution sont...

Cet article tente d'expliquer l'impact ambigu de la loi Raffarin sur les relations entre producteurs et distributeurs, en montrant qu'elle exerce deux effets opposés sur le partage du profit entre les secteurs amont et aval. Nous proposons un modèle permettant d'appréhender l'influence d'une...

La mise en place d'un nouveau réseau de transport en commun s'accompagne d'une nouvelle organisation commerciale visant à accompagner et à porter les ambitions du réseau. Le présent rapport détaille la nouvelle offre de transport et les stratégies marketing mis en œuvre pour gagner en...

L'objectif de ce chapitre est d'analyser les stratégies d'alliances déployées par les firmes pour la conquête des marchés des télécommunications des pays émergents, notamment le marché chinois. L'analyse multicritères d'une base de données, recensant 1099 alliances réalisées par 700...