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Consumer Generated Advertising:Open-Source-Marketing

Hieke, Marie-Sophie; Sarstedt, Marko; Rennhak, Carsten - Munich Business School - 2007

Mehr als 60% aller Verbraucher fühlen sich von zu viel Werbung belästigt und knapp 70% derBefragten sind an … Möglichkeiten interessiert, Werbung auszublenden. 80% geben sogar an,den Einkauf von Email-Adressen als ernsthafte Verletzung der … amerikanischen Marktforschungsunternehmen Yankelovich Partners. Dieenorme Reaktanz der Konsumenten auf die Flut an Werbung, die in …

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Erfolgsfaktoren im Celebrity-Marketing

Eckhardt, Ann Kristin; Rennhak, Carsten - Munich Business School - 2006

When you have nothing important to say, get someone very important to say nothing for your brand.” Immer mehr Unternehmen setzen bei der Bewerbung ihrer Markenartikel auf die ver-kaufsfördernde Wirkung bekannter Köpfe. In den USA treten zur Prime-Time bereits in jedem fünften TV-Spot...

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Comparative AdvertisingLessons Learned after Deregulation in Germany

Rennhak, Carsten; Bakay, Zoltán; Strassner, Stefan - Munich Business School - 2004

Comparative advertising has been permitted in Germany in 2000. So far, advertisingpractitioners and researchers have neither reached a consensus on its effectiveness noron its usefulness for corporate communication. The authors conducted two studies: Oneto capture the opinions of advertisers on...

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