Erfolgsfaktoren im Celebrity-Marketing

When you have nothing important to say, get someone very important to say nothing for your brand.” Immer mehr Unternehmen setzen bei der Bewerbung ihrer Markenartikel auf die ver-kaufsfördernde Wirkung bekannter Köpfe. In den USA treten zur Prime-Time bereits in jedem fünften TV-Spot Prominente aus Film, Fernsehen, Show und Sport auf. Aber auch in Deutsch-land prägt der Trend, mit Prominenten Produkte und Marken zu verkaufen, das Marketing zu-nehmend.[...]

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Year of publication:	2006
Authors:	Eckhardt, Ann Kristin ; Rennhak, Carsten
Institutions:	Munich Business School
Subject:	Erfolgsfaktor \| Werbung

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