Alors que l’identité musicale de marque est de plus en plus étudiée en marketing, peu de travaux portent sur le mécanisme de saturation puis de rejet de la musique de marque. La présente recherche est une approche exploratoire du mécanisme de saturation qui aboutit à la mise en avant de...

Le prisme d'identité de la marque est un concept désormais établi pour analyser la marque. Cet article permet de montrer en quoi le prisme d'identité de la marque peut se révéler un bon outil d'analyse historique. En se fondant sur les campagnes publicitaires de la marque DIM, les auteurs...

Cette recherche examine l’influence de trois éléments d’exécution publicitaire (l’usage de la couleur verte, du mot « durable » et la présence d’un label écologique auto-décerné) sur les perceptions des consommateurs en matière de sincérité perçue de la publicité, d’image...

The aim of this article is to analyse the question of career interruptions and to evaluate their impact on pension retirement for French private sector workers. Using the last French survey on households' wealth (2003-2004), we first study the career set-backs for individuals born between 1937...

L'article met en relief la passivité des cadres dirigeants du ministère de l'Équipement face à la décentralisation de 1981-2 et leurs raisons. Il détaille les cadres cognitifs dominants dans les services extérieurs. Il resitue les transferts de compétence et les adaptations dans une...