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structurer non pas l’environnement de l’organisation mais leur propre perception. Afin de présenter l’intérêt de ce concept pour …
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attitudinal responses. To this purpose, we have manipulated two categories of advertising opposing animated to non animated images. …
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have manipulated two categories of advertising opposing computer animated to non-computer animated images. We have also …
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organisationnels nous conduit à mettre en évidence le concept d’émotion organisationnelle. Ces résultats sont ensuite discutés à la …
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La transversalité conceptuelle du transfert intra-organisationnel de connaissance ne manque pas de troubler le chercheur, qui tantôt y verra un processus d’apprentissage social et émergent, tantôt un processus formalisé, instrumentalisé dans le cadre d’un projet. Face à ce constat et...
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Alors que l’identité musicale de marque est de plus en plus étudiée en marketing, peu de travaux portent sur le mécanisme de saturation puis de rejet de la musique de marque. La présente recherche est une approche exploratoire du mécanisme de saturation qui aboutit à la mise en avant de...
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The concept of congruence has been used in many research streams like brand extensions, sponsorship, or advertising … Childers (1992): relevancy and expectancy, in the case of celebrity endorsers in advertising. In order to measure this concept …
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This article intends to understand the mechanisms underlying the receiver reactions towards a taboo advertising …
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