Das strategische Marketing zielt - im Gegensatz zum operativen - auf die Gewinnung und Erhaltung dauerhafter Wettbewerbsvorteile. In einem sehr dynamischen Wettbewerbsumfeld, getrieben von immer stärker individualisierten Kundenbedürfnissen, lassen sich Wettbewerbsvorteile nur noch erzielen,...

Deckblatt -- Titelseite -- Impressum -- Vorwort zur Neuauflage -- Inhaltsverzeichnis -- 1 Personalmanagement im Unternehmen -- 1.1 Bedeutung des Personalmanagements -- 1.2 Prozesskette Personal -- 1.3 Der Personalbereich als Business Partner -- 1.3.1 HR-Rollen und Drei-Säulen-Modell -- 1.3.2...

Personalmanagement ist zu einem der wesentlichen Erfolgsfaktoren von Unternehmen geworden. Man ist sich darin einig, dass die Mitarbeiter das "Kapital des Unternehmens" sind. Vor diesem Hintergrund werden die zentralen Themen des Personalmanagements wie z.B. Mitarbeitergewinnung,...