A pivotal reference source that provides vital research on the application of new media tools for running successful public relations and advertising campaigns. While highlighting topics such as digital advertising, online behavior, and social networking, this book is ideally designed for public...

Recent decades have witnessed a dramatic growth of internet-based communication. This phenomenon and its still partially unexplored potential have increasingly attracted the attention of a growing number of political entrepreneurs. This paper analyses to what extent it has characterized vertical...

Das essential thematisiert vier zentrale Entwicklungen, die die Praxis und Theorie von Marketing und Unternehmenskommunikation prägen: Marketing 4.0, Mittelstandskommunikation, Marketing-Mix und die Annäherung von Marketing und PR, wie sie beispielsweise bei Pokémon Go zu finden ist. Dabei...

Die Autoren dieses essential zeigen pointiert Grundlagen des Nachhaltigkeitsmanagements und der Individualpsychologie auf und schaffen damit Verständnis für wichtige, ein Nachhaltigkeitsmanagement fördernde Skills für Führungskräfte. Menschenkenntnis kann der Schlüssel sein für ein...