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Análisis de los factores determinantes del uso de mensajes SMS para participar en programas de televisión
Tavera, Juan Fernando; Ruiz Mafé, Carla; Sanz Blas, Silvia - In: Cuadernos de Gestión (2010)
[ES] El envío de mensajes cortos a programas, anuncios o concursos de televisión se ha convertido hoy en día en una fuente importante de ingresos tanto para los operadores de telefonía móvil como para las cadenas y productoras televisivas. El objetivo del presente trabajo es analizar cómo...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10011277749
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Analysis of key factors influencing SMS usage to participate in television programmes.
Mafé, Carla Ruiz; Blas, Silvia Sanz; Tavera, Juan Fernando - In: Cuadernos de Gestión 10 (2010) 02, pp. 117-132
SMS sent in response to programmes, advertising and television competitions are currently an important source of income for mobile phone operators, television chains and producers. This present work aims to analyse the role of the attitude and individual-media variables which encourage...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10008764325
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Caso práctico: La Planificación Estratégica del Museo Guggenheim Bilbao desde una perspectiva de Marketing
Periáñez Cañadillas, Iñaki; Daza, Quintana; Ángel, … - In: Cuadernos de Gestión (2009)
[ES] La dimensión del mercado turístico y dentro de éste el mercado turístico cultural no deja de crecer y desarrollarse. En algunas regiones su importancia ha sido vital al servir como motor al propio desarrollo económico de la zona. Éste ha sido el caso del fenómeno conocido como Museo...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10011277738
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Practical case: The strategic planning of the museum guggenheim bilbao from a perspective of Marketing
Cañadillas, Iñaki Periáñez; Daza, Miguel Ángel Quintana - In: Cuadernos de Gestión 9 (2009) 1, pp. 99-122
through the methodology followed for the development of marketing strategic plans. We have been able to look into the … different museums to investigate and audit their marketing plans. …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10008505695
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Propuestas para una segmentación estratégica del mercado ecológico
Mediano Serrano, Lucía; Molina, Vicente; Azucena, María - In: Cuadernos de Gestión (2002)
estrategia de marketing a las preferencias de los segmentos detectados. En este trabajo analizamos las limitaciones de los … al consumidor ecológico y definir la estrategia de marketing ecológico. Así mismo, presentamos algunas de las …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10011277655
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Encouraging the implication of shops in the city by means of retail associationism. The case of Bilbao
Charterina Abando, Jon; Calvo, Zorrilla; Pilar, María - In: Cuadernos de Gestión (2005)
[EN] Retail activity in urban areas constitutes a key variable in the health of a city. For that reason, the processes of urban revitalization and retail revitalization run in parallel manner. Integrated management models for urban centres constitute a good framework to harness the...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10011277694
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¿Cómo podemos distinguir a los vendedores éticos de los que no lo son?: Implicaciones para el proceso de selección y formación de los comerciales
Rodríguez Herrera, Rocío; Román Nicolás, Sergio - In: Cuadernos de Gestión (2011)
[ES] Actualmente las organizaciones necesitan dar prestigio a sus equipos de ventas, conocedoras de la influencia que tienen los vendedores sobre el éxito o fracaso de la empresa y de la deteriorada imagen que la sociedad ha tenido tradicionalmente de los vendedores, debido en parte, a la...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10011277701
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Proposals for a strategic segmentation of the green market
Molina, M. Azucena Vicente; Serrano, Lucía Mediano - In: Cuadernos de Gestión 2 (2002) 1, pp. 11-32
among ecological consumers, and it allows the enterprise to adecue the marketing strategy to the preferences of the detected … segmentation to define the complexity of the ecological consumer and the marketing mix strategy. We also show some of the most …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10008505672
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The influence of size factor on the core membership of  buying agencies from small retailers.
Abando, Jon Charterina; García, Julián Pando; … - In: Cuadernos de Gestión 1 (2001) 2, pp. 11-26
For several years, small shops in Spain and in other European countries have found themselves facing up to a situation of increasing convergence with the inrush of new commercial ways which are more vertical and horizontally integrated and better prepared to compete in price and variety. Faced...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10008505744
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Encouraging the implication of shops in the city by means of retail associationism. Case of Bilbao.
Abando, Jon Charterina; Calvo, Pilar Zorrilla - In: Cuadernos de Gestión 5 (2005) 1, pp. 79-89
Retail activity in urban areas constitutes a key variable in the health of a city. For that reason, the processes of urban revitalization and retail revitalization run in parallel manner. Integrated management models for urban centres constitute a good framework to harness the competitiveness of...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10008505764