Los advergames son videojuegos orientados a la comunicación publicitaria. Su naturaleza de mensaje híbrido, al combinar contenido publicitario y contenido de entretenimiento, aporta interesantes posibilidades al desarrollo de comunicaciones de marketing en un entorno mediático en el que la...

Advergames are marketing communication-driven videogames. As a hybrid message, they combine advertising content and entertainment content, providing interesting opportunities to marketing communications in a new media environment where traditional advertising has lost effectiveness. This paper...