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Agile Markenführung : Wie Sie Ihre Marke stark machen für dynamische Märkte

Bruce, Annette - 2016 - 1. Aufl. 2016

Warum sich das Marken-Management weiterentwickeln muss -- Agile Markenführung ohne Orientierungsverlust.-Erfolgsfaktoren: Komplexität reduzieren, Marktintelligenz aufbauen, Markenstrategie operationalisieren, agil werden -- Fallbeispiele und Praxisempfehlungen für eine gelungene Umsetzung.

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Markenrelevanz : Messung, Konsequenzen und Determinanten

Donnevert, Tobias (contributor) - 2009

Der Aufbau einer starken Marke ist langwierig und mit erheblichen Kosten verbunden. Fraglich ist jedoch, ob dem Kaufentscheidungskriterium Marke tatsächlich in allen Produktkategorien ein derart hoher Stellenwert zukommt, dass die enormen Investitionen gerechtfertigt sind. Tobias Donnevert...

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Die Kunst moderner Markenführung : Die "Marke Obama" als Wegweiser für erfolgreiches Marketing

Antwerpes, Sarah - 2011

Marken gehören zu den zentralen immateriellen Werten eines Unternehmens, daher ist die professionelle Markenführung entscheidend für den Unternehmenserfolg. Sarah Antwerpes analysiert die Erfolgsfaktoren der Markenführung und leitet die Anwendbarkeit des „Obama-Phänomens“ für...

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Determinanten der integrierten Kundenbindung : Eine empirische Studie zum Vergleich von Category Management mit einem alternativen Vermarktungskonzept

Kahler, Björn - 2009

Bedeutungszunahme vertikaler Marketingkonzepte in der Konsumgüterbranche -- Integrierte Kundenbindung als Zielgröße im Category Management -- Entwicklung eines Forschungsmodells zur Erklärung der integrierten Kundenbindung -- Empirische Überprüfung der Forschungshypothesen --...

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Marken-Fantasie im Internet Banking

Körnert, Jan; Wolf, Cornelia - In: Die Bank (2000) 11, pp. 744-747

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Die Zukunft der Marke : Handlungsempfehlungen für eine neue Markenführung

Haller, Peter - 2014

Handlungsempfehlungen auf.“ Peter Strahlendorf, Chefredakteur MARKENARTIKEL, Verleger New Business Verlag Die Autoren Dr. Peter Haller ist …

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Sensory Branding : Grundlagen multisensualer Markenführung

Steiner, Paul - 2017 - 2. Aufl. 2017

Paul Steiner untersucht die marketingspezifische Relevanz des menschlichen Sinnessystems und die verschiedenen Facetten multisensualen Brandings. Der Autor liefert dazu Grundlagen der Markenführung und wichtige Ansatzpunkte zur multisensualen Gestaltung von Marken, um so Konsumenten langfristig...

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Erfolgsfaktoren von Pop-up Stores : Fallstudiengestützte Evaluation am Beispiel der Bekleidungsindustrie

Kastner, Olga Louisa - 2015

, Kommunikation, Brand Management und Distributionsstrategien Marken- und Distributionsverantwortliche auf Kunden- und Agenturseite … abgeschlossen hat. Sie ist Senior Projektleiterin im Bereich Brand Communication in einer auf Luxus- und Modemarken spezialisierten …

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B-to-B-Markenführung : Grundlagen - Konzepte - Best Practice

Baumgarth, Carsten (ed.) - 2018 - 2., überarb. Aufl. 2018

Besonderheiten, Relevanz und theoretische Perspektiven der B-to-B-Marke -- Markenpositionierung und Markenstrategie.- Interne Markenführung, Employer Branding und Markenorganisation.- Branding und Design -- Markenkommunikation -- Markentools, Markenforschung und Markencontrolling -- Leitlinien...

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Employer Brand Management : Arbeitgebermarken aufbauen und steuern

Kremmel, Dietmar (ed.); von Walter, Benjamin (ed.) - 2016

Grundlagen des Employer Brand Managements -- Analyse der Ausgangssituation der Arbeitgebermarke -- Entwicklung der … Employer Branding-Strategie -- Konzeption des Kommunikationsprogramms -- Employer Brand Controlling. … Mitarbeiter erfolgreich zu sein. Neben den Grundlagen des Employer Brand Managements präsentieren die Autoren Methoden und …

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