Extent: | Online-Ressource (X, 102S. 5 Abb, digital) |
---|---|
Series: | |
Type of publication: | Book / Working Paper |
Language: | German |
Notes: | Description based upon print version of record Inhaltsverzeichnis; Abkürzungsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; 1 Einleitung; 1.1 Forschungsgegenstand; 1.2 Zielsetzung der Untersuchung; 1.3 Vorgehensweise und konzeptioneller Rahmen der Untersuchung; 2 Bedeutung moderner Markenführung für den Unternehmenserfolg; 2.1 Definition der modernen Markenführung; 2.2 Markenwert als zentrale Zielgröße der Unternehmensführung; 2.3 Relevanz der Markenführung; 3 Strategische Erfolgsfaktoren der modernen Markenführung; 3.1 Einzigartige Relevanz; 3.2 Strategische Kontinuität; 3.3 Markencommitment; 3.4 Integriertes Markenmanagement 4 Entstehung der Marke Obama4.1 Marke Politiker; 4.2 Ausgangslage; 4.3 Ziele der Marke Obama; 5 Wertschöpfungstreiber der Marke Obama; 5.1 Einzigartige Marken-DNA; 5.2 Kontinuität von der Vergangenheit bis in die Zukunft; 5.3 Arrangierte Graswurzelbewegung; 5.4 Markensteuerung; 6 Bedeutung der Marke Obama im Unternehmenskontext; 6.1 Expertenbefragung; 6.2 Einordnung und Bewertung der Erkenntnisse; 7 Fazit; Literaturverzeichnis; |
ISBN: | 978-3-8349-6196-9 ; 978-3-8349-2571-8 |
Other identifiers: | 10.1007/978-3-8349-6196-9 [DOI] |
Classification: | Marketing |
Source: | ECONIS - Online Catalogue of the ZBW |
Persistent link: https://www.econbiz.de/10014425319