The aim of this article is to assess advertising creativity and its influence on brand attitude. While creativity is currently measured by advertising professionals, our measure focuses on viewer's judgments of the creativity of advertisements (perceived creativity). A scale was developed to...

This research insists on systems specificity in the adaptation studies, at an industry level in particular. Traditional theories follow from a static and linear vision of adaptation. To bring new answers, three research fields are mobilized: resource based-view of the firm, punctuated...

This conceptual paper proposes to identify and to characterize a new model to describe and pilot complexity across organizations, through a compared study on three objects : the town, the IS and the firm. After a summary of the principles of the functionalist model, we underline how the...

Les sciences de gestion ont-elles encore quelque chose à dire sur la complexité ? La question mérite d’être posée tant les écrits sont nombreux sur ce domaine depuis plus d’un demi siècle. Ce numéro spécial de la Revue française de gestion invite le lecteur à en juger par...

Cette recherche plaide en faveur de la prise en compte d’un système dans son ensemble pour aborder les problématiques d’adaptation. C’est en particulier le cas de l’adaptation d’industries à une rupture technologique qui est ici étudié. Les théories traditionnelles invoquent la...

Les décisions prises dans un système complexe s'imbriquent dans un réseau d'enjeux et d'acteurs en interaction, et nécessitent la participation des parties prenantes du système pour éviter les conséquences indésirables des actions qui y sont menées. D'une manière générale,...

L'étude de l'évolution du contrôle de gestion dans une multinationale suggère au moins trois interprétations de la relation entre structure d'entreprise et contrôle. Nous suggérons ici que seule une approche plurielle, articulant ces causalités complémentaires et contradictoires, est...