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Le marketing du vin : savoir vendre le vin
Rouzet, Emmanuelle; Seguin, Gérard - 2012 - 3. éd.
Persistent link: https://www.econbiz.de/10009660917
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Le modèle ABC face aux mutations des fonctions opérationnelles
Djerbi, Zouhair; Ayoub, Samir - HAL - 2011
Le contrôle de gestion a connu une mutation par l'adoption de nouvelles méthodes de comptabilité de gestion. L'apparition du modèle ABC témoigne de cette mutation. Parallèlement à cette évolution, les fonctions opérationnelles ont connu d'importantes transformations, conduisant à une...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10009386766
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Marketing : comprendre l'origine historique
Volle, Pierre - HAL - 2011
Après avoir montré de quelle manière l'histoire officielle du marketing est actuellement remise en cause, le chapitre … se donne pour objectif de mieux comprendre comment le marketing a évolué depuis près de deux siècles. Pour ce faire, nous … exposons tout d'abord la controverse sur l'origine du marketing, puis nous présentons quelques pratiques et institutions …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10009367999
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Les arbitrages budgétaires des consommateurs : bilan critique des connaissances et perspectives de recherche
Volle, Pierre - HAL - 2007
importante mais méconnue sur l'agenda des chercheurs en marketing. …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10008790713
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Les sites web des communes françaises: marketing, communication et démarche participative des habitants. Application aux communes du département de la Loire
Huron, David - HAL - 2001
Le réseau des réseaux est devenu un support marketing sur lequel les organisations se doivent d'être présentes. Les …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10008790968
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Du marketing des points de vente à celui des sites marchands : spécificités, opportunités et questions de recherche
Volle, Pierre - HAL - 2000
Le commerce électronique représente probablement la quatrième révolution commerciale après les boutiques, les grands magasins, et le libre-service. Face au dynamisme des pratiques et au caractère exploratoire des recherches dans ce domaine, cet article se donne pour modeste objectif de...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10008791601
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Produit et information géographique : le géomerchandising
Volle, Pierre - HAL - 2002
Concernant la gestion commerciale, la géographie intervient, lorsqu'il s'agit d'adapter le prix aux caractéristiques de la zone de chalandise. Il pourra également s'agir de diffuser des messages (catalogues, prospectus, affichage...) sur certaines aires géographiques plutôt que sur...
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Tendances de consommation et stratégies de différenciation des distributeurs
Volle, Pierre; Rieunier, Sophie - HAL - 2002
Cet article a pour objectif de dresser un panorama des tendances de consommation les plus pertinentes pour les distributeurs lancés dans des stratégies de différenciation. Une première partie présente les tendances de consommation « actuelles » et illustre abondamment la façon dont les...
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Potentiel relationnel et impact du site de marque sur la performance marketing
Volle, Pierre; Florès, Laurent - HAL - 2005
marketing qui permet d'améliorer plusieurs indicateurs deperformance – notamment l'intention d'achat et l'attitude vis-à-vis de … améliorer la performance marketing et le potentiel relationnel des sites de marque. …
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Le marketing des similarités. Les produits à marque de distributeur
Grandclément, Catherine - HAL - 2006
Cet article examine la construction des similarités pour deux types de produits à marque de distributeur (MDD), au niveau des produits et au niveau de la gamme. Les MDD " me-too " sont des produits établis comme équivalents des produits à marque nationale mais à un prix inférieur. Les MDD...
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