Gallucci, Carmen; Santulli, Rosalia - In: MERCATI E COMPETITIVITÀ 2013/4 (2013) 4, pp. 127-148
Il presente lavoro, inserendosi tra i più recenti studi sul marketing nel family business, si pone un duplice obiettivo: da un lato, indagare la diversa intensità con cui le imprese familiari valorizzano la propria natura nella comunicazione online; dall’altro, comprendere quali...